[작성자:] dasoni2023

오늘날 마케팅 세계에서는 “Gen Z”, 즉 Z세대가 큰 화두로 떠오르고 있습니다. 이 세대는 브랜드의 ‘진정성’보다는 실질적인 ‘영향력’에 더 가치를 두는데요. 브랜드가 공유하는 메시지가 진짜인지 여부보다는 그것이 그들에게 어떻게 ‘느껴지는지’가 중요해지고 있습니다. 이러한 변화를 이해하는 것이, 마케팅 전략을 성공적으로 수립하는 데 필수적입니다. Gen Z의 가치 변화: 영향력의 중요성 Brand Impact는 단순한 진정성을 넘어선 Z세대의 새로운 가치…

최근 케이블 뉴스 네트워크의 시청률이 하락세를 보이고 있습니다. 주요 뉴스사들은 상대적으로 흥미로운 뉴스가 부족한 가운데, 트럼프 대통령의 첫 100일 보도 또한 시청자들의 관심을 끌지 못한 것으로 나타났습니다. 이 중에서도 폭스 뉴스는 여전히 가장 높은 시청률을 기록했으나, 시청자 수가 전반적으로 감소하고 있습니다. 폭스 뉴스: 여전히 시청률 1위, 그러나 감소는 피할 수 없다 폭스 뉴스는 이번 주에도…

<p>AdExchanger는 마케터, 광고 대행사, 퍼블리셔 및 기술 기업들에게 디지털 미디어와 마케팅의 최신 정보를 제공하는 플랫폼입니다. 최근에는 특히 데이터, 개인정보 보호, AI 및 커머스와 연결된 TV, 측정 및 모바일의 변화하는 트렌드에 초점을 맞추고 있습니다. 최신 기사들은 이러한 주제들이 주도하는 디지털 전환의 흐름을 잘 보여주고 있습니다.</p> <h2>디지털 마케팅의 미묘한 변화: Demand Gen의 부상</h2> 디지털 마케팅 세계에서 Demand…

AI가 주도하는 4분기 마케팅의 교훈 최근 AI 활용 마케팅 전략이 업계에 미치는 영향은 지대합니다. 주요 브랜드들이 AI를 활용해 광고비 효율성을 증대시키는 방법을 탐구한 결과 성공과 실패 사례 모두 주목할 만합니다. 이번 포스트에서는 AI 전략 채택의 성공 요소를 검토하고, 잘못된 접근으로 인한 실패 사례를 조명하며 올바른 방향을 제시합니다. AI를 활용한 성공적인 마케팅 사례 AI를 활용한 마케팅…

최근 주요 스낵 및 사탕 브랜드들이 어려움을 겪고 있다는 소식이 전해졌습니다. 2025년은 GLP-1 같은 호르몬에 영향을 받는 광고 환경의 변화를 마주한 시점입니다. 이런 변화 속에서도 기업들은 신제품 라인과 마케팅 전략을 혁신하며 생존 전략을 구상하고 있습니다. GLP-1 호르몬과 광고 산업의 영향 GLP-1, 글루카곤 유사 펩타이드-1로 알려진 호르몬은 의약품 오젬픽(Ozempic) 및 웨고비(Wegovy)와 같은 식욕 억제제로 유명합니다. 이…

<p>디지털 시대에 브랜드의 60% 이상이 고객과의 상호 작용을 디지털 방식으로 진행하며, 이에 따라 디지털 경험이 점점 더 중요해지고 있습니다. 그러나 많은 브랜드는 여전히 고객의 기대를 만족시키지 못하고 있어, 디지털 경험의 격차가 심각한 문제로 떠오르고 있습니다. 이러한 경험 격차는 브랜드 충성도 저하와 매출 손실로 이어질 수 있어, 디지털 환경에서의 브랜드 성공에 있어 매우 큰 위협 요소가…

<p>아마존은 글로벌 광고 시장에서 선두주자로 자리매김하고 있으며, 그들의 광고 및 홍보 비용은 매년 증가하고 있습니다. 2024년에는 광고 및 홍보에 214억 달러를 지출하며, 이는 매 초마다 679달러에 해당하는 금액입니다. 이러한 막대한 투자로 아마존은 전 세계에서 가장 큰 광고주로 자리잡았으며, 2023년에도 그 위치를 굳건히 유지했습니다.</p> <h2>아마존의 광고 투자 전략</h2> 아마존은 지난 수년간 광고 투자 전략에서 혁신을 보여주었습니다.…

<p>최근 Dove가 유머를 강조한 새로운 광고를 발표했습니다. Dove는 다양한 마케팅 전략을 통해 해오던 다각적이고 포괄적인 접근 방식을 과감히 뒤로하고 이번 광고를 통해 웃음을 유발하고자 하는 시도를 보여줍니다. 이 광고는 Saturday Night Live의 50주년을 기념하는 쇼에서 처음 공개되었으며, 관람객들 사이에서 큰 화제가 되고 있습니다.</p> <h2>Dove의 새로운 유머 중심 광고 전략</h2> Dove는 그간 사회적 다양성과 포용성을 강조하는…

<p> Adweek는 최고 마케팅 책임자를 대상으로 한 Marketing Vanguard 플랫폼을 강화하기 위해 Liz Kneebone을 커뮤니티 프로그램 및 개발 부사장으로 영입했습니다. Kneebone은 Association of National Advertisers에서 근무하며 글로벌 CMO 성장 위원회를 확장하고 지속 가능한 비즈니스 성장을 위한 마케팅 실천자 네트워크를 출범시켰습니다. 이번 플랫폼 발전을 통해 Adweek는 주제별 리소스 및 새로운 이벤트를 제공하여 마케팅 리더들의 성장을 지원할…

<p> Good Morning America(이하 GMA) 프로그램이 15주 만에 미국에서 가장 많이 시청된 아침 뉴스 프로그램으로 다시 등극했습니다. GMA는 NBC News의 Today와의 시청자 수 격차를 줄이며 지속적인 상승세를 유지하다 마침내 정상을 탈환했습니다. 이 프로그램은 시청률을 주요 성인 연령대에서 증가시키며, 광고주에게 매력적인 콘텐츠로 자리 잡았습니다. </p> <h2>GMA의 성공 전략과 시청자 수 증가</h2> GMA의 성공은 단지 운에 달렸던…